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“同道大叔”引入国资控股股东 母公司将转让

2019-07-04栏目:财富之声

(原标题:同道大叔引入国资控股股东,逐渐完成自媒体到新文创的转型)

进击的星座大叔。

36氪获悉,近日「同道大叔」母公司「美盛文化」发布公告,其控股股东「美盛控股」及其实际控制人赵小强与中合国信、宁波锋尚融房、西安明丰置业及深圳前海欧米茄分别签署了4份《股份转让框架协议》,合计拟转让上市公司40.1% 股份。其中,中合国信为国家信息中心旗下国有独资公司,在此次交易中拟受让 24.8% 股份。若本次交易完成,将成为公司控股股东。

自 2016年底并入美盛文化以来,同道大叔发生了哪些变化?星座IP依然有活力吗?国资入股后同道大叔的业务层面将有哪些变化?就以上问题,同道大叔董事长兼CEO鲁迪接受了36氪专访。

首先,从粉丝增长来看,进入后流量时代,同道大叔依然是强势流量入口。

据官方数据,同道大叔目前有主账号同道大叔及你好明星、星座爱搞杀等近 10 个矩阵号,全网粉丝超过 6000 万(其中 19-30 岁一二线城市女性占比达 69%)、月净增用户 45 万左右,年阅读量在 200 亿以上。

商业策略层面,鲁迪提到,同道大叔以IP为核心延伸出内容广告、内容电商、衍生品、授权?4 大业务板块,在此基础上,搭建出了一套完善的 IP 运营管理体系,这是同道核心的商业模式价值。

如果说依靠内容聚集粉丝,依靠广告、电商变现是自媒体 1.0 时代;那么放大 IP 价值,完成品牌体系搭建则为 2.0 时代;而同道大叔进入到的 3.0 时代,需要通过 IP 运营管理体系成为一家新文创公司。

36氪独家 | 「同道大叔」引入国资控股股东,逐渐完成自媒体到新文创的转型图片来源@同道大叔

同道大叔目前的 TD12 系列 IP 形象,在和百丽国际、江小白、民生银行、资生堂、雅丽洁、亚朵酒店等数十个行业、100 多家企业建立合作过程中,为合作方带来了品牌溢价和销量增长。同道的第二个系列形象 TDbaby,也于今年正式推向市场。

区别于 2.0 时期浅层的形象授权、商品授权以及跨界营销,同道大叔在 3.0 新文创阶段的合作方式和营收模型更为综合,不仅涉及产品研发、销售环节,营收方式除授权金、货品销售收取及渠道分润等外,未来不排设立子品牌的可能。此外,同道还将为合作方提供IP+内容+产品+电商+粉丝+社群一体化品效合一的解决方案。